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网站策划规范文案

January 10th, 2008

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　　报告目录

　　第一部分摘要（整个计划的概括）

　　（文字在2-3页以内）
　　一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)
　　二.市场目标概述
　　三.项目优势及特点简介
　　四.利润来源简析
　　五.投资和预算
　　六.融资方案（资金筹措及投资方式）
　　七.财务分析（预算及投资报酬）

　　第二部分综述

　　第一章项目背景

　　一．项目的提出原因
　　二．项目环境背景
　　三．项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）
　　四．项目运作的可行性
　　五．项目的独特与创新分析

　　第二章项目介绍

　　一．网站建设宗旨
　　二．定位与总体目标
　　三．网站规划与建设进度
　　四．资源整合与系统设计
　　五．网站结构/栏目板块
　　六．主要栏目介绍
　　七．商业模式
　　八．技术功能
　　九．信息/资源来源
　　十．项目运作方式
　　十一．网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）
　　十二．无形资产
　　十三．策略联盟
　　十四．网站版权
　　十五．收益来源概述
　　十六．项目经济寿命

　　第三章.市场分析

　　一．互联网市场状况及成长
　　二．商务模式的市场地位
　　三．目标市场的设定
　　四．传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
　　五．市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等
　　六．市场成长（网站PageView与消费者市场）
　　七．本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
　　八．市场趋势预测和市场机会
　　九．行业政策

　　第四章竞争分析

　　一．有无行业垄断
　　二．从市场细分看竞争者市场份额
　　三．主要竞争对手情况

　　第五章商业实施方案

　　一．商业模式实施方案总体规划介绍
　　二．营销策划
　　三．市场推广
　　四．销售方式与环节
　　五．作业流程
　　六．采购、销售政策的制定
　　七．价格方案
　　八．服务、投诉与退货
　　九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）
　　　　1.主要促销方式
　　　　2.广告/公关策略、媒体评估
　　　　3.会员制等
　　十.获利分析
　　十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
　　十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据

　　第六章技术可行性分析

　　一.平台开发
　　二.数据库
　　三.系统开发
　　四.网页设计
　　五.安全技术
　　六.内容设计
　　七.技术人员
　　八.知识产权

　　第七章项目实施

　　1．项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）
　　2．网站开发进度设计与阶段目标
　　3．营销进度设计与阶段目标
　　4．行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排
　　5．项目执行的成本预估

　　第八章投资说明

　　一．资金需求说明（用量/期限）
　　二．资金使用计划（即用途）及分期
　　三．项目投资构成和固定资产投资的分类
　　四．主要流动资金构成
　　五．投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
　　六．资本结构
　　七．股权结构
　　八．股权成本
　　九．投资者介入公司管理之程度说明
　　十．报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）
　　十一．杂费支付（是否支付中介人手续费）

　　第九章投资报酬与退出

　　一．股票上市
　　二．股权转让
　　三．股权回购
　　四．股利

　　第十章风险分析与规避

　　一．政策风险
　　二．资源风险
　　三．技术风险
　　四．市场风险
　　五．内部环节脱节风险
　　六．成本控制风险
　　七．竞争风险
　　八．财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
　　九．管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）
　　十．破产风险

　　第十一章管理(QQRR.COM)

　　一．公司组织结构
　　二．现有人力资源或经营团队
　　三．管理制度及协调机制
　　四．人事计划（配备/招聘/培训/考核）
　　五．薪资、福利方案
　　六．股权分配和认股计划

　　第十二章经营预测

　　一.网站经营
　　　　1．访问人数成长预测
　　　　2．会员增长预测
　　　　3．行业联盟预测
　　二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据

　　第十三章财务可行性分析

　　一．财务分析说明

　　二．财务数据预测
　　　　1.收入明细表
　　　　2.成本费用明细表
　　　　3.薪金水平明细表
　　　　4.固定资产明细表
　　　　5.资产负债表
　　　　6.利润及利润分配明细表
　　　　7.现金流量表

　　三.财务分析指标

　　反映财务盈利能力的指标
　　　a.投资回收期（Pt）
　　　b.投资利润率
　　　c.投资利税率
　　　d.不确定性分析

　　第三部分附录

　　一．附件
　　1.主要经营团队名单及简历
　　2.专业术语说明
　　3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）

　　二．附表(QQRR.COM)
　　　　1.市场受众分析（人群分布/数量等）表
　　　　2.互联网成长状况表
　　　　3.主要设备清单
　　　　4.互联网市场调查表
　　　　5.预估分析表
　　　　6.各种财务报表及财务预估表

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