闲人网事

xx博客之家网站推广计划策划书

December 29th, 2007

前言

博客是当今互联网最热门的词汇之一。在中国，博客发展得更是如火如荼。在过去的2005年，郭德刚事件闹得沸沸扬扬，而老徐的博客（徐静蕾在新浪的博客）更是创下了三个月点击量突破千万的互联网奇迹。这些明星博客的加入为博客的发展注入了一支强心剂，2005年中国博客数量已达1600 万，是2004年（200万）的8倍。而在这一年，中国网民的数量也突破了一亿。可以预见，中国博客还有很大的发展潜力、发展空间，远远没有达到饱和的阶段。

巨大的博客用户群体，刺激了互联网的投资。在短短两年时间里，国内不仅专业提供博客服务的网站如雨后春笋般出现，同时传统的门户网站也纷纷推出了专门的博客频道。xx博客之家也是在这股热潮的推动下姗姗而来。

本网站策划书致力于博客之家网站的推广，目的是要使xx博客之家从众多博客网站中脱颖而出，成为异军突起的后起之秀。

一、网站推广目标：

发掘潜在新用户，吸纳博客老用户，维护注册新用户。

目标：500～1000万

二、网站策划建设阶段的推广：

1、关键字选择

应完全在客户的角度着想，关键字为xx、xx博客、xx之家、博客，关键字与本网站紧密相连

2.目录与导航结构应遵循以下几点

1）、目录层次定我3层，追求个性化

2）、主导航醒目清晰：首页/登录/注册/免费发布旧书/高级搜索/收藏本站/设为首页

3）、首页突出重要内容：如推荐优秀博客-博文、博图，博客最新消息等

三、网站发布初期的基本推广手段

（一）网络策划推广及网站完善：

１.搜索引擎推广：

（１）在网页设计中做好SEO优化，并做好站内资源搜索

（２）（病毒性营销推广：）鼓励用户设置好个人博客的名称（<title></title>），便于搜索引擎搜索到,这也可以间接推广博客之家网站。

（３）购买搜索引擎的关键词广告、竞价排名、固定排名

建议：

①百度中文搜索引擎（http://www.baidu.com）竞价排名：

超大博客　（推广费预付款2400元 + 专业服务费600元/年）

关键词：博客之家超级博客超大相册免费相册

②3721网络实名（http://www.3721.com）注册企业实名

博客之家　王牌/直达（500元/年）；

滚动排名–在搜索结果中出现（500元/年）；

固定排名–固定的排名第一（3000元/年）。

２.资源合作推广：

做好网站之间的交换链接、交换广告

推荐：(略)　

四、网站长期及稳定发展的推广

1、会员制推广：

实行会员积分/等级/头衔制

（１）丰富头衔类别和等级

如：宝石等级，军衔等级，帅哥等级，美女等级，红花等级，魔法等级，学位等级，科举等级……

（２）保证积分获取的多渠道性和宣传扩散性

如：邀请好友加入xx博客之家（重奖）；文章发表量、阅读量、评论量、收藏量、关注量、回复量等活跃积分；在线时长（借鉴QQ半小时＝半天积分，2小时以上＝1天积分）；连续一周不登陆扣分；上榜（排行榜）奖励积分……

（３）同一等级头衔之间随意转换（需付出一定积分），并可设置是否显示。

2.个性化资源营销推广：

丰富xx博客之家网站RSS资源，提供个人定制，增加个人RSS资源栏目。

3.完善疑难解答问题帮助：以醒目图标形式置于控制面板右上角，随时给用户提醒帮助，并可随用户需要而隐藏或调出。

4.增加信纸功能：让用户的博客更漂亮更个性。（只在文章全文页面显示，首页只以文字摘要形式显示，以免影响页面装载速度。）

5.开发QQ博客助手：如果技术允许，尽量开发QQ博客助手，以笼络众多QQ用户。

（二）活动策划：

１.征集网站LOGO附加广告语（口号）

预算：100元*10个+500元（选用）=1500元

２.世界杯博客征文

100元*10篇=1000元（不设特等奖）

３.博客使用体会心得及博客故事征文

100元*10篇=1000元（不设特等奖）

４.针对高考生的策划：

高考结束，高考生在家有许多闲暇时间，而精力却完全放在了升大学上。即将告别高中告别同学进入大学校园的学子们对大学还不是很了解，对互联网的使用也很有限，所以他们具有很强的可塑性。

针对这些高考生，xx博客之家可以从以下三个角度进行推广：

（１）网络名片

博客可以更全面更真实地展现自己的风采，可以让更多的人了解自己，甚至在大学毕业应聘工作的时候还能成为一个不小的筹码。网络名片，即时尚又实用。

（２）网络通讯录

有了博客之后，你就又多了一种联系方式。在给朋友留下自己的电话、地址、邮箱的同时，你还可以付上你的博客网址。朋友也可以随时关注你的近况，而不至于因空间的隔离和时间的冲洗使得朋友间变得生疏。

（３）大学日志和相册

让高考生了解博客在大学生中的流行，并让他们相信博客是大学生最钟爱的日记本，而且还可以作相册。

５. 针对高考生家长

在针对高考生进行推广的同时，我们也不能忽视家长对他们的影响。因此，也要从家长对孩子的关心考虑，同时对家长进行宣传诱导。

　６. 针对学校

专门开设一个板块，做学校网站的链接，以换取学校网站的友情链接。让学校（无论是中学还是大学）从宣传招生（升学）的角度考虑，接受xx博客之家网站的友情链接。

　７.书签赠送（限淄博市区高校）

印制学校风景的书签，在背面标注博客之家的网址及LOGO（不必为突显而占太大面积），在大学新生报道及此后一个月时间发放给大一新生（每人限1～4枚），以配合校园海报宣传。

预算：0.1元/枚*10000人次*4枚/人=4000元

　８.校园海报（限淄博市区高校）

印制xx博客之家的宣传海报（内容主要针对大一新生，兼顾高年级学生），张贴于教学楼、宿舍、餐厅旁及校园内其他可以（允许）张贴的公告板（栏）内。版本可印制，也可使用手写POP海报。

预算：5元/张*100张=500元

　９.选拔校园推广员（限淄博市区高校）

在大学里选拔一名校园推广员（任期半年至一年），主要负责校园海报的印制，书签的发放等工作，配合宣传。

预算：1800元

五、推广效果的效果评估

对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

六、 预算、执行及效果评估

１. 预算

利用网络低成本优势，尽量降低预算花费。

初期预算：21800元

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