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王斌:alexa排名优化swot分析

September 18th, 2008

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⑴、 优势（STRENGTH）分析

①、 ALEXA排名是广告收费的依据之一。一般广告价值和alexa排名是成正比的。

②、 ALEXA排名也是炒作新闻的一个报道点，一个好的世界排名可以更轻松拿到投资。

③、 ALEXA排名是评估网站价值的依据之一，有助于迅速建立自己网站的站点形象

④、 ALEXA排名可以同时适当的做搜索优化，是交换链接的的依据，建立友情链接，一般要看网站排名.

⑵、 劣势（WEAKNESS）分析

①、 局限性：

A、 纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（Alexa Toolbar）的用户。

B、 Alexa工具栏仅在windows操作系统下，系统自带的Internet Explorer浏览器中使用有效。

C、由于目前大量中文杀毒、反盗版软件的使用，大量的屏蔽了Alexa工具条，Alexa在中国的覆盖面大量缩水，而且分布状况严重不均。

②、 安全风险

A、遇到有安全保护或加密的站点，Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。

B、 Alexa工具栏的安装将会占用大量系统内存，导致系统漏洞增多，易被病毒利用。

⑶、 机会（OPPORTUNITY）分析

①、Alexa的数据并不能覆盖中国所有的网络用户，只有安装了Alexa工具条的用户才可被监测，并且这部分用户在中国多为业内人士。

②、alexa的计算是同一个机器当天内访问同一个网站的同一个页面只能有效计算一次。注意不是同一个IP，每一台机器/网卡都有唯一的识别码，ALEXA根据机器码在安装时候生成ALEXA用户识别码。

③、alexa排名是通过两个参数计算得出来的:一个是访问人数，在alexa官方上用reach(每百万人中有多少人曾经到达过这个站来表示，另一个参数是pv(平均每人浏览了这个站点的多少个页面)alexa排名=reach * pv * x ，这里x表示未知的算法或者参数;所以只要能提高reach和pv中的一个或者两个，就能提高排名。

⑷、威胁（TREAT）分析

①、Alexa排名算法不断在改变，优化过度存在着数据被清零的危险；alexa排名在中国盛行以来，就象资本主义的经济危机一般，每隔一段时间就会上演一次数据清零和调整算法的大戏。从05年的2-3次，到06年的5-6次、07年的每月至少一次，以至波及范围、危害力度堪称之最的08年首度清算。此次， 不仅波及新浪、网易、搜狐、等门户网站，阿里巴巴，土豆、酷6等电子商务网站和几乎所有视频分享网站更遭遇全部数据清零。

②、行业测评的权威性和公平性正在不断下降；随着对网站运营的认识提高，对alexa排名的清醒了解，越来越多的投资商把考察投资的标准定位为盈利状况，行业地位，市场占有率等指标的综合考察；越来越多的广告商对网络广告的投放更注重的是实际效果考察和使用信用良好的第三方监播机构。

③、 其它不确定因素.

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